王老吉明确新十年战略，欲再造全新大单品
王老吉明确新十年战略，欲再造全新大单品，王老吉大健康公司在广州举行成立十周年创新发展大会，发布新十年战略，争取到下一个10年实现营收利税倍增计划。王老吉明确新十年战略，欲再造全新大单品。
王老吉明确新十年战略，欲再造全新大单品1
已占据凉茶行业七成市场份额的王老吉，正在试图培育新的业绩增长点，应对行业增长乏力问题。
2月28日，在王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会上，公司董事长徐文流表示，近十年，饮料行业整体趋于成熟、增长滞缓，其中，凉茶市场份额已经连续多年下滑，面临品类活力不足危机，行业竞争依然激烈，呈现出多元发展趋势，产品生命周期明显变短，新品类培育投入大、风险高、见效慢。
十年前，王老吉的母公司广药集团从加多宝手中收回了王老吉红罐、红瓶的生产经营权，并相应成立了王老吉大健康公司。这十年里，为了争夺红罐王老吉商标以及争夺凉茶市场，两大凉茶企业王老吉跟加多宝之间一度闹得不可开交，之后王老吉胜出，拿下凉茶行业市场份额第一宝座。
目前，王老吉大健康公司的业绩还算比较稳定。作为广药集团子公司，白云山目前全资持股王老吉大健康公司。白云山2021年半年报显示，2021年上半年，王老吉大健康公司实现营业收入60.06亿元，净利润11.69亿元。在此之前，白云山并不直接公布王老吉大健康公司的业绩。在白云山的业务中，王老吉大健康公司属于该公司的大健康板块，且是该公司大健康板块的主要收入来源。
2018年上半年，2019年上半年、2020年上半年、2021年上半年，白云山大健康板块分别实现营业收入52.75亿元、58.54亿元、45.04亿元、66.04亿元。其中，之所以2020年上半年收入出现一定的减少，原因在于王老吉凉茶及相关产品在当年的春节档销售受到疫情较大影响。
在徐文流看来，虽然凉茶在整个饮料行业的市场份额出现下滑，但凉茶行业还有一定的增长空间。“从国内市场看，消费者健康意识不断增强，对健康植物饮品、功能饮品的需求不断增长，凉茶品类‘怕上火’的功能属性，远没有达到大众性功能饮料的市场容量。在国际市场，基于天然绿色属性，凉茶等植物饮料在国际饮料市场的前景比较乐观，公司要继续扩大凉茶主业。”
但同时，王老吉大健康公司已在试图培育新的业绩增长点。徐文流亦表示，公司还要再造全新品类，要深入布局植物功能饮料，打造一至两个类似于王老吉品牌的规模性大单品。
近年来，王老吉大健康公司已相继推出刺柠吉、荔小吉等果汁饮品，这些新品究竟能否助推公司突围还有待时间检验。
王老吉明确新十年战略，欲再造全新大单品2
2月28日，王老吉大健康公司在广州举行成立十周年创新发展大会，发布新十年战略，提出要打造“时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉”，争创“全球饮料NO.1”。争取到下一个10年实现营收利税倍增计划。
始创于1828年的王老吉，至今已194年历史。广药集团于2012年设立广州王老吉大健康产业有限公司，同年收回王老吉红罐、红瓶的生产经营权。
十年来，王老吉大健康走出了一条中国特色民族品牌高质量发展之路。近年，饮料行业呈现多元发展趋势，在疫情等因素的催化下，健康化、功能化的植物饮料逐渐成为消费主流需求。以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，未来天然绿色健康的植物饮料在国内外市场将拥有广阔前景。
“未来十年，王老吉大健康公司将实现从‘王老吉’单品到大健康产业集群的蜕变，争创‘全球饮料NO.1’。”广药集团党委书记、董事长李楚源介绍，王老吉大健康将致力于打造成为有国际影响力的中国饮料品牌，争取在中国市场做到“有饮料的地方就有王老吉”，在国际市场做到“有华人的地方，就有王老吉”，全力进军欧美饮料主流市场，让“中国王老吉成为世界王老吉”。
王老吉大健康公司董事长徐文流发布“新十年战略”，未来，王老吉大健康将以“让世界更吉祥”为使命，以“打造全球饮料NO.1”为目标，坚持时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉“四位一体”战略举措，推动更高质量发展。
过去十年，王老吉积极投身乡村振兴工作，充分展现民族品牌的责任担当。
2018年底，广药集团承担帮扶贵州刺梨产业的任务，王老吉打造了以刺梨为原材料开发的“刺柠吉”系列产品，成功激活了贵州刺梨产业。至今贵州刺梨种植面积已超过200万亩，受益刺梨农户超21.7万人，户均增收突破7000元。
去年起，广药集团承担振兴广东荔枝产业的任务，并于今年年初就推出18款“荔小吉”系列饮料、食品，带动广东荔枝深加工产业发展，为乡村振兴再立新标杆。
会上，王老吉与京东、阿里巴巴、微信、快手、小红书、巨量引擎等平台进行了广东荔枝产业合作平台签约仪式，将在这些平台入驻“荔小吉”品牌，围绕渠道、营销等方面开展深度合作，全面推进广东荔枝产业振兴。
会上还进行了王老吉元宇宙“吉空间”启动仪式，王老吉表示，将以元宇宙相关技术应用提升消费场景体验，将公司打造成快消行业数字化企业标杆。
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2月28日，王老吉大健康举办了成立十周年创新发展大会，在大会上，王老吉大健康董事长徐文流宣布王老吉大健康新十年的战略目标为“争创全球饮料NO.1”。
尽管王老吉大健康这家公司的经营史不长，但其运营着有长达194年历史的“王老吉”品牌，该品牌始创于1828年。此前王老吉品牌曾被广州医药集团有限公司（以下简称“广药集团”）对外授权，2012年广药集团收回王老吉红罐、红瓶的生产经营权，此后，王老吉品牌的运营就交到了王老吉大健康手里。
启信宝显示，王老吉大健康是白云山（6000332.SH）的.全资子公司，而白云山控股股东为广药集团。 凭借着王老吉品牌的知名度，王老吉大健康近十年来的发展迅速。2012年刚成立时，王老吉大健康尚且是一家没有生产能力、没有销售渠道的公司，而现在，王老吉大健康拥有1.2万名员工，全国销售网点超1000万个，产品销往全球150多个国家和地区，也建设了64个王老吉凉茶生产基地和11个原材料种植基地。
据广药集团党委书记、董事长李楚源的介绍，王老吉大健康在过去10年积累了84亿元的利润。徐文流则介绍，王老吉大健康占据了凉茶行业7成的市场份额，年销量超200亿元。
王老吉品牌是王老吉大健康手里的“王牌”，不过，在过去十年的发展中，王老吉大健康在不断尝试开发新品，累计开发凉茶、植物蛋白饮料、果汁饮料3大类超80款产品。目前，除开王老吉，“刺柠吉”和“荔小吉”系列产品，是王老吉大健康的主推产品。
“扩大凉茶主业、再造全新品类、构建品牌大树、开拓国际市场”，是王老吉大健康定下来的未来十年发展路径。
徐文流介绍，王老吉大健康有计划深入布局植物功能饮料，想要再打造一至两个类似于王老吉品牌规模的大单品，再开拓3到5个新品类，一个品类树一个品牌，最终形成品牌森林。
近十年来，王老吉品牌的运营动作可圈可点，无论是在提高品牌的知名度还是在促进品牌的年轻化方面。王老吉冠名了多档面向年轻群体的电视节目，邀请新生代演员做代言人，王老吉大健康还计划在全球建设56个凉茶博物馆，已建成的王老吉凉茶博物馆累计全球接待游客超1000万人次。
王老吉也积极“触电”新生事物，就在2月28日的创新发展大会上，还举办了王老吉元宇宙“吉空间”启动仪式。广东老字号专家委员会委员、知名广府文化学者饶原生曾向经济观察网记者介绍，王老吉是广州老字号中有活力和有竞争力的代表之一。
但近年，是国内新式茶饮快速发展的年代，王老吉大健康面临的竞争环境已发生了微妙变化。徐文流在创新发展大会上坦承，近十年，国内的饮料行业已经趋于成熟，增长滞缓，其中，凉茶品类的市场份额连续多年下降，面临品类活力不足的危机，凉茶品类“怕上火”的功能属性，远没有达到更大众性功能饮料的市场容量。
徐文流称，饮料行业竞争日趋激烈，多元化发展趋势明显，产品生命周期变短，新品培育投入风险高、见效慢。消费者对于高糖、高热量的饮料偏好走低，行业更加注重包装颜值、健康等元素，为此王老吉大健康还推出过0糖0脂0卡的王老吉凉茶。
在十周年生日之际，王老吉大健康提出要成为“全球饮料的NO.1”，这一目标是否能如期达成，还有待时间的检验。
